Google新闻摘要：新的SERP功能和显示广告系列中的转化付费
2019-02-02 10:03:12
虽然我们正在享受假日季节，但谷歌的一些重要更新已经准备好推出（现在大部分都是现场直播）。如果您觉得可能错过了一些更新并且不确定它们可能是什么，下面是您需要知道的所有内容。
大多数更新都与Google搜索新闻相关 - 新的SERP功能，算法更新，移动优先转换等等 - 但我们也注意到过去两周内推出了许多Google广告和Google工具更新和功能。因此，一如既往，让我们从 Marketing Scoop播客开始，Ian Anderson Gray的创始人Ian Anderson Gray和Lilach Bullock有限公司的在线营销天才和创始人Lilach Bullock将详细讨论所有这些重要更新。
GOOGLE搜索新闻
新的Google搜索排名算法更新？
正如搜索引擎圆桌会议所报道的那样，搜索引擎优化社区和排名工具之间存在一个喋喋不休的问题，谷歌可能会在1月6日星期六左右推出其首次实质性更新。一些网站管理员观察到排名和流量显着增加; 其他人对他们的有机排名突然下降感到失望。更多关于WebmasterWorld的内容。
来源： 谷歌搜索排名算法更新1月6日左右
歌曲/歌词的新移动SERP设计
谷歌正在为歌曲/歌词搜索测试新的SERP设计。对于某些搜索，您可能会看到多个标签，用于概述，歌词，收听，类似歌曲和其他录音，而不仅仅是“歌词”。对于歌词网站，这可能会提供更好的机会来增加更多价值并吸引用户。
以下是G-Squared Interactive的数字营销顾问Glenn Gabe在Twitter上分享的截图。
资料来源： Twitter：Glenn Gabe
移动优先转型中最常见的错误
几周前，谷歌在他们的网站管理员中心博客上宣布，全球搜索结果中显示的超过一半的网页现在都使用移动优先索引。通常，Google会在运行测试后将网站移动到移动优先索引，以确保网站已准备好在移动设备上运行。然后，通过Search Console中的消息通知站点的所有者。网站管理员还可以使用Google的网址检查工具来检查其网站上次抓取或编入索引的方式，以了解其网站的移动优先索引状态。
谷歌解释说，缺乏响应式网页设计的网站通常面临两种问题。首先，如果桌面版上使用的结构化数据没有以相同的方式在移动版本上使用，那么Googlebot将会错过这些数据。其次，没有用于图像的alt文本的移动版本将超出抓取工具的范围，这使得Google图片更难以理解网站上使用的图像的上下文。要查看您的网页是否为图片提供了适当的alt属性，您可以在网站移动版的源代码中查看“img”标记。
来源： 移动 - 第一个索引，结构化数据，图像和您的网站
用于长时间搜索查询的新SERP功能
谷歌推出了新的活动卡片，以帮助搜索者跟踪他们与谷歌过去搜索相关的活动。如果您居住在美国，现在可以在上次离开的地方接听搜索。活动卡显示在搜索结果页面的顶部，提供了简单的方法来继续您的探索并找到您过去访问过的网页的链接。
您还可以标记要在以后阅读或引用的页面，或通过Google应用程序的底栏（在移动设备上）或通过点击“搜索”页面左上角的菜单访问您的馆藏。活动卡具有足够的控制权，允许用户删除项目或在他们想要的时候关闭卡片。
来源： 从搜索中断处开始
找到您的精选片段！
精选片段中的新反馈格式
搜索引擎圆桌会议的Barry Schwartz报道称，Google正在测试一些新功能片段下的新蓝条，以便用户提供有关这些特定功能片段的反馈。根据Barry的说法，新功能首先被来自印度的两位SEO人员注意到，他们通过他们的Twitter页面与他分享截图。
来源： Google精选片段测试蓝色反馈栏
在Google搜索中发音功能
Google似乎正在测试搜索结果中的新功能，以帮助Google搜索者发音。由Reddit用户Lesharcerer首先共享，该功能似乎处于测试阶段，并专注于非英语国家（如印度）的用户。通过此功能，Google会播放您要求的单词发音，并提供视觉提示。根据我们的知识，美国的用户目前还无法复制相同的内容，似乎Google已将测试限制在少数几个选定的地区。
来源： Google搜索发音功能
测试本地包的匹配分数
在2018年5月，谷歌在本地列表中宣布了一项名为“你的匹配”的新功能。虽然它从未正式推出，但该功能会尝试了解用户享受某个地点的可能性，然后根据Google的机器学习分配“您的匹配”分数。最近，谢尔盖·阿拉科夫发现搜索引擎再次测试了同样的功能。但是，这一次，谷歌似乎只在餐厅和酒吧进行测试。这是谢尔盖在他的Twitter页面上分享的截图：
来源： Google本地列表测试您的匹配分数 ; Google会在本地搜索结果中测试您的匹配分数
GOOGLE ADS新闻
定位展示广告系列中的更新
Google最近分享了三种新方式，让广告客户可以通过展示广告系列提供更多转化。它们包括以下内容：
以相同的预算吸引更多购物者：营销人员现在可以使用Google的 受众群体扩展工具，旨在帮助他们扩展广告系列的覆盖范围，以实现更多转化，同时保持平均每次转化费用不变。为了使该工具更加有效，Google推出了一些新的改进，现在允许广告客户以更细的粒度增加或减少其受众群体覆盖面，并根据他们的选择查看每周展示次数估算值。根据Google的说法，“使用此工具改善其展示广告系列效果的广告客户在同一笔投资中的转化次数增加了50％。”
在新客户面前获得合适的产品：广告商现在可以利用Google的动态勘探工具，帮助他们在合适的客户面前展示合适的产品。使用产品Feed，此工具可分析购物者在Google和其他发布商网站上的过往互动情况，向消费者展示符合其品味和要求的产品。Google广告使用机器学习来评估用户Feed中产品的效果，以确定哪些产品最相关，更有可能带来转化。根据谷歌的说法，“将广告素材与展示广告系列相关联的广告客户的平均投资回报率增长了20％。”
吸引更多理想客户：使用自定义目标受众群体，拥有广泛产品广告资源的广告客户或各种各样的客户可以通过根据目标关键字或目标网页细分广告组来节省时间，同时仍然覆盖其展示广告系列中的特定受众群体。广告客户可以选择使用基于帐户自动创建的细分受众群的自定义目标受众群体，也可以通过输入与其产品或服务相关的关键字，网址和应用来定义自己的受众群体，Google会根据这些细分提供推荐的细分来添加到其广告系列中。
资料来源： 使用最新的展示广告功能提供更多新年转换
支付展示广告系列中的转化次数
截至12月13日，广告客户可以选择仅为其网站或应用上的转化付费，前提是他们使用目标每次转化费用和Google展示广告系列。正如谷歌解释的那样，“ 假设您的目标每次转化费用为10美元，而且您在周末进行了30次转化。您只需支付300美元，实际每次转化费用为10美元。我们不会向您收取点击次数或展示次数。“但是，支付转化费用的选项目前仅限于展示广告系列，我们不确定Google是否可以在不久的将来将此功能扩展到其他类型的广告系列。
来源： 在展示广告系列中引入转化付费
视频广告的号召性用语扩展
谷歌已宣布将于本月删除现有的YouTube号召性用语覆盖，并推出新的号召性用语扩展程序，以简化其跨视频广告格式的互动功能。根据其主要目标，广告客户可以选择TrueView进行操作（如果他们想要提高转化次数和点击次数），也可以选择新的号召性用语（如果他们想要提高认知度或考虑因素），可以应用于TrueView插播广告广告，Bumper广告和TrueView视频发现广告。
来源： 适用于视频广告的新号召性用语扩展程序
GOOGLE工具新闻
与非Google帐户共享您的Google文档
Google正准备让没有Google帐户的用户能够查看，评论，直接编辑或建议对Google文档，表格和幻灯片文件进行修改。根据Google的观察，组织经常处理没有Google帐户的利益相关方（外部供应商，合作伙伴，客户等）的文档，这使得双方的协作过程变得困难。
因此，搜索引擎正在推出一个涉及密码身份验证流程的测试版，其中G Suite用户将邀请非G Suite用户作为访客协作处理文档（使用PIN码）。文件的所有者仍然可以完全控制，他们可以查看所有活动以及他们来自哪些活动。管理员还可以随时撤消访问权限并管理其文件的所有外部共享和审核使用情况。
来源： 使用云端硬盘中的非Google帐户更轻松地共享文件
Rich Results测试工具中的代码编辑
谷歌最近在Twitter上宣布，他们的Rich Results Test工具增加了一项新功能。因此，来自的网站管理员现在可以在丰富的结果测试中编辑他们的代码，以实时查看这些编辑的影响。添加的功能是一种有用的方式，允许网站管理员和SEO更改其代码，并查看这些更改可能会或可能不会影响其丰富的代码段。
资料来源： 推特：谷歌网站管理员 ; 丰富的结果测试
全球Chrome广告拦截广告
从2019年7月开始，谷歌浏览器将扩大其用户保护范围，并停止在反复违反“更好的广告标准”的网站上展示广告，该联盟由致力于改善网络广告体验的行业组织联盟决定。这一决定是在最近宣布更好的广告联盟宣布将其最初的更好的广告标准扩展到北美和欧洲之外，以覆盖全球所有国家之后做出的。Google已指示网站管理员考虑在广告体验报告工具中审核其网站状态，并确保其网站上不存在违反广告体验的情况。
资料来源： 建立一个更好的万维网
在Google文档中嵌入Google绘图
在Google Docs的最新更新中，搜索引擎巨头告知用户，他们现在可以将保存在云端硬盘中的Google图纸文件嵌入到Google文档中，而不是手动处理这些图纸。要更新链接图纸的内容，他们可以返回源文件，在那里进行编辑，然后在嵌入图纸的右上角查找“更新”按钮，以更新Google文档中的内容。Google文档用户还可以随时取消图纸链接。
资料来源： 在Google文档中嵌入Google图纸
制造商中心改造
Google制造商中心现在以购物产品详细信息页面以及新的和改进的分析的新部分的形式提供一些新功能。购物产品详细信息页面将允许卖家提供对购物者而言重要的准确，相关和高质量的信息。
另一方面，分析已被添加，为制造商/销售商提供重要的见解，包括其表现最佳的产品，性能或产品价格的变化，导致产品搜索的热门搜索词，以及有关竞争品牌的信息。他们与他们一起出现等。谷歌还宣布将制造商中心扩展到另外17个国家。
