全球品牌的YouTube和视频营销-实现目标或完成任务

根据互联网指标提供商Alexa的数据，YouTube是世界上第三大最受欢迎的网站，每月流量超过10亿独立访客。虽然企业一开始参加派对的速度很慢，但很长一段时间都不是这样——从阿迪达斯和耐克到三星和苹果的企业品牌，早就利用YouTube和其他数字视频渠道展示了品牌营销、产品推广甚至内部商业信息的盈利能力。

但是，由于全世界对YouTube的极大兴趣，全球品牌真的获得了“全球”部分的权利吗？

视频使用率正在飙升。

让我们在这里明确一下:公司正受益于视频在品牌推广中增强的力量和影响力。就在上周，互动广告局报告称，“数字视频是展示相关广告的一个组成部分，带来了23亿美元的收入，与2012年的18亿美元相比增长了29%。”(互联网广告收入再创新高，达到创纪录的两位数增长，达到近37亿美元，比2011年的标志性数字高出15%，IAB，2013年4月16日)。

YouTube在视频传输中扮演着重要的角色，尤其是在移动通信领域。宽带网络提供商Sandvine在其关于全球互联网现象的报告中指出，2012年下半年(PDF，Sandvine，2012)，YouTube是“全球互联网视频流量的主要来源”，也是“移动网络的主要应用”。移动版YouTube每天被观看超过10亿次，占网络数据的25%。

在雇员超过100人的情况下公司在进行的调查中，eMarketer得出结论:“到2014年，预测包括超过五分之二公司视频分享网站将用于营销。(社交媒体营销是否处于饱和点eMarketer，2012年8月17日)例如，这是我们在YouTube上的一段视频:

视频营销工作...或者是？

所有的企业，无论大小，都将YouTube的“自己玩”的信息牢记在心。视频营销可爱的原因很好理解。也就是说，

视频比简单的文字更容易消费，更有吸引力。

脸书、Twitter和LinkedIn等其他主要社交媒体通过简化视频分享，扩大了视频的主导地位。

移动通信的创新意味着消费者可以获得前所未有的多媒体通信。

尽管如此，视频营销仍然失败，即使是顶级品牌。视频营销机构在对YouTube上超过15万个商业视频的分析中，Pixability得出的结论是“全球前100名品牌发布的视频中，有近50%的视频被观看过不到1000次，这意味着它们无法覆盖受众”(为什么是YouTube营销，Pixability)以及各种原因，从毫无创意的内容到不正确的视频优化。

会合并吗？

对于本博客的读者来说，翻译和国际化对于寻求从视频营销中获得最大利益的企业来说是充满希望的机遇和真正的挑战。我们认为它是视频优化的重要组成部分，但它未能实现全球品牌。

机会在于YouTube技术本身。谷歌在2009年推出了英语视频字幕翻译，然后在去年11月将谷歌翻译自动机器翻译支持的语言增加到10种(荷兰语、英语、法语、德语、意大利语、日语、韩语、葡萄牙语、俄语和西班牙语)。

正如我们最近在3月份的翻译技术总结中报道的那样，谷歌在2012年9月通过谷歌翻译工具包提供了自己多达300种语言的字幕翻译，大大提高了这种能力。截至2012年9月3月，其中两家可以通过YouTube视频管理器界面选择雇佣专业的本地化服务提供商。虽然目前只有两家LSP，但谷歌已经宣布了向其他提供商开放市场的计划。

当然，挑战是本地化和国际化，只是翻译。对于国外市场来说，视频营销优化不仅仅是一个合适的词。这是一个智能视频营销人员重建机会的问题-即通过与合格的、专业的和国内的视频本地化提供商合作，这些提供商可以提供文本和背景信息。