国际市场营销-如何利用自然联合网络获得更多链接
2019-02-02 09:50:52
作为一名内容营销人员，我认为改善域名权限以及搜索引擎排名的最佳方法是从高权威出版商那里获取大量链接。要成功实现这一目标，您必须制作出新闻记者想要撰写的高质量，相关且有趣的内容。
在我上一篇关于语家翻译公司的文章中，我谈到了数字公关专家如何改进他们的外展电子邮件，并引用了对我团队成功宣传的内部分析作为证据。我谈了几个要点：主题行，音高，结束和跟进最佳实践。
如果您阅读该帖子，您已经知道如何撰写成功的电子邮件广告。在这篇文章中，我们将介绍谁应该投球。也就是说，在内容营销推广方面，哪些发布商能够为您带来最大的收益（或者，您的投资中的投资回报率最高）。
在2018年，我们的媒体关系团队为我们的客户内容营销活动赢得了41,545次新闻提及。这些新闻提及出现在所有垂直行业的各种顶级，国家，国际和本地网站上。注：其中1,135份新闻提及是我们的媒体关系专家直接与记者联系的结果。
那么，其他~40,000个故事来自哪里呢？两个词：自然联合。
什么是发布商联合网络？
我第一次遇到出版商联合网络发生在三年前，当时我在“今日美国”上获得了第一个位置。对媒体关系新手来说，这是一个很好的位置。看到故事的最初兴奋之后，我的生活逐渐消失，一切照旧。我继续向其他发布商推销内容。然而，当我在列表构建时，我遇到了同一位作者的同一作者 - 在具有独特域名的多个网站上发布的同一个“今日美国”故事。怎么会这样？
今日美国公司由Gannett公司拥有，该公司拥有100多家日报以及近1000份周报。虽然这篇文章没有联合到Gannet的所有财产，但它确实在大约20个独立的在线报纸上发表。
那么，一个电子邮件广告在20个独特的域名中获得了独特的受众群体？如果你问我，这是一个很高的投资回报率。
“今日美国”并不是唯一的。其他出版商充当集线器或影响者，发布自动联合的文章（如在今日美国的情况下）或其他记者在其节拍中寻找有信誉的故事时有机地“拾起”。
那么，哪些出版商是内容发布的最大影响力？
经过三年向美国几乎所有在线发布商推销内容之后，我已经深入了解哪些域名对我们客户的内容具有最大的联合潜力。但我的团队想要了解更多。
使用语家翻译公司，Fractl联合创始人克里斯汀泰恩斯基（Kristin Tynski）在线观看了400家最受欢迎的美国出版商的链接网络。然后，她使用Gephi，一个强大的网络可视化工具来理解这个巨大的链接网络。从本质上讲，下面的可视化显示了每个独特发布者彼此之间的关系。
单击图片以与可视化进行交互
像语家翻译公司和Gephi这样的工具使我们能够更深入地了解在线新闻出版物和有影响力的利基博客如何相互作用。我们能够深入了解内容如何通过链接网络进行分发和联合。
通过点击可视化，我们可以识别出一些直接的关系：
彼此聚集的节点是经常链接到彼此的发布者。一个很好的例子是NBC.com，MSNBC.com和Today.com。它们全部归同一所有者所有。这些节点的紧密性是重度链接和故事联合的结果。
在其他新闻出版商附近分组的一些新闻出版商也有类似的政治倾向。自由主义出版商Politico，Salon，The Atlantic和Washington Post都汇集在一起，而更保守的出版商Breitbart，The Daily Caller和BizPac Review则归为一类。
为什么理解联合网络将极大地提高广告系列的成功率
如果您可以选择发送音调并获得一个位置或发送音调并获得20个展示位置，您会选择哪个？
当您开始了解哪些新闻媒体拥有最大的联合网络时，您有权将这些高联合出版物优先于低覆盖率的出版物。
毕竟，并非所有展示位置都是平等创造的。
这一切都归结为列表构建。虽然PopSugar的旅行作家和路透社的旅行作家都可能喜欢您的数据驱动的旅行内容，但路透社的作家具有更广泛的影响力，简单明了。
因此，您投放的内容将获得更广泛的链接拾取。
通过使用上面的可视化，您可以清楚地识别列表构建的顶级发布者。他们并不奇怪：CNN，纽约时报，BBC和路透社都很明显。“纽约时报”享有史上最多的普利策奖 - 这应该能够让你了解为什么他们是其他记者寻找权威故事创意的可靠来源。
如果您的内容被这些网站中的某些网站所吸引，几乎可以保证您可以从其他网站获得数十个（如果不是数百个）新闻提及，而无需您进行任何额外的宣传。
如何利用自然联合网络扩大您的影响力
第1步：创建具有新闻价值，相关，独特和有价值的内容
有一个原因，在纽约时报上获得一个位置是如此重要 - 这是非常难以做到的。如果你想在有影响力的内容中心（如纽约时报，华盛顿邮报或CNN）上有机地获得曝光，那么你就不能从单调的内容开始。
那么什么才能成为具有新闻价值，相关性，独特性和共享价值的内容？根据语家翻译公司的说法，“ 质量内容依赖于精确的分析和可信赖的数据。当数据不支持内容时，人们永远无法确定它会直接影响观众的痛点。 ”
经过多年的经验，我自信地同意“数据驱动的内容营销是我们为客户提供最高质量的反向链接的原因。以下是查找可以成为您内容策略基础的数据源的一些想法：
以未经探索的方式分析 现有数据集。
利用您自己的内部数据 来揭示您所在行业的趋势。
通过开展有关与您的品牌相关的主题的调查来创建新数据。
获得数据后，通过包含高质量内容的这三个特征，了解使内容值得高权限展示的 内容。
第2步：确定具有大型自然联合网络的高权限发布者
为您的内容构建梦想出版商列表。
在评估是否选择出版商或新闻记者进行外展时，您应该考虑四种主要限定词。
1.专题相关性
确定一些选择作者或编辑，涵盖与您的内容相关的特定节拍。
这似乎是显而易见的，但这个关键的限定词往往被公关从业者忽视，他们更关心音量而不是他们的声誉。记者宠物小便 列表中不相关的推文非常高，并且会在99％的时间内将您的电子邮件放在垃圾箱文件夹中。
2.域名管理局
域名管理局（DA）是 “由Moz开发的搜索引擎排名得分，用于预测网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名。域管理员的得分范围从1到100，较高的得分对应于更高的排名能力。“ - Moz
域名管理是由Moz开发的第三方度量标准，旨在帮助营销人员识别其网站的优势。虽然Google对其排名算法并不完全透明，但DA是一个评分系统，您可以使用它来相互比较网站。域权限是构建外展列表时使用的一个很好的限定条件。通常，网站的DA越高，其受众越广，他们拥有广泛的自然联合网络的可能性就越大。
一个好的经验法则是选择域名授权为60或更高的外展列表的发布者，具体取决于您宣传的内容。Moz创建了一个名为MozBar的免费谷歌浏览器扩展程序，您可以使用它来检查列表中新闻发布者的DA。
3.社会参与
任何良好的外展活动的目标应该是在目标受众中尽可能多地在众多眼前投球。例如，如果您代表一个健身品牌并推广与慢跑相关的内容，谁会比健康和健身记者更好地在一个具有活跃的社交媒体存在和广泛影响力的生活方式出版物？而且，你怎么能找到这位记者？
Buzzsumo是每个营销人员应该拥有的工具之一 - 我每天都会使用它来帮助找到任何特定利基市场中最强大的影响者。以下是一个快速的Buzzsumo搜索可以帮助您在几分钟内确定谁投球。
首先，前往Buzzsumo.com并选择顶部的Influencers选项卡。然后，输入您的搜索查询。
在这个例子中，我写了“健身作家”。Buzzsumo允许您过滤结果，对于此查询，我选择了博主，影响者，公司和记者（我取消选择“普通人”）。我还选择了“积极影响者”来确保此人积极参与社交媒体和“验证影响者”以清除未经验证的Twitter用户。输入查询并选择过滤器后，单击“搜索”。
这是我从“健身作家”查询中看到的第一个结果之一：
当您查看Amanda Loudin的Twitter个人资料时，很明显她将成为正在进行的广告系列的一个出色的外展目标。她的精选图片不仅是她跑步的照片，而且她的Twitter生物清楚地展示了她作为华盛顿邮报，在线外线，亚军世界和ESPN女人的健身作家的权威。她还有11,000名粉丝，并在过去3小时内发了推文。谁更适合你的慢跑运动？就这么简单。
