您是否已经做足够的事情来对抗受污染的内容？

2018-09-24 10:35:28

2017年，全球每分钟制作了1440个WordPress帖子，向YouTube发布了300小时的视频，创建了700万个Snapchat视频。现在认为超过三分之一的财富500强公司都有博客; 博客的平均长度大约是千言万语，写作时间超过三个小时。

这是每年制作的大量内容，并且花费了大量时间。我们真的需要这么多的内容吗？统计数据令人困惑。每周生产超过16件内容的品牌往往比那些少于5件的品牌获得更多的流量和潜在客户。

Orbit媒体发现博客帖子从2016年到2017年持续时间更长。这些事实表明越多越好。然而，根据来自33个国家的一项大型调查，至少有60％的内容被描述为对其受众影响很小或没有影响。它只是互联网“混乱”。

格林菲尔德贝尔瑟的一项民意调查发现，内容领域的一个悖论正在起作用。在接受调查的人中，只有50％的人说他们收到的内容营销对他们有帮助 - 但发送给他们的人中有90％表示他们打算创造更多。

这表明内容营销人员可能会浪费他们的时间，并计划在让观众厌烦的同时浪费更多的时间。

观众似乎很欣赏品牌更加注重工艺的内容。Orbit媒体发现，与2016年相比，博主在撰写帖子的时间增加了26％ - 其中更多的人在一个帖子上花了超过6个小时。

花费更长时间撰写帖子的人更有可能报告他们的博客策略获得了强有力的结果。似乎在内容创作上花费更多时间确实是值得的。

与没有遵循此类流程的人相比，使用一个或多个编辑者进行正式编辑过程后，博主也更有可能报告强大的结果。因此，内容创建者在创建内容时会遇到更多麻烦，而且一般而言，这似乎在结果方面取得了成效。

没有阅读就分享

事实上，那里有太多的内容，其中大部分内容都不是很有用，很多内容都是以错误的格式进行的。有太多的电子书出版可能是博客文章，太多的食品博客重复相同的旧食谱，太多的平淡的企业博客，模糊点，不证明他们的发现。

内容的消费者也对这种内容的雪崩负有部分责任。来自许多消息来源的有力证据表明，许多人甚至没有阅读他们喜欢的内容并在线分享。

无论是因为标题的情绪在Facebook上反映得很好，还是与业务相关的思想领导能够与您的LinkedIn分享，我们无法拒绝在我们甚至不愿意阅读之前宣传内容。我们都是在线推广污染内容的同谋。

惊人的解决方案

那么解决方案是什么？也许令人惊讶的答案是让内容更加昂贵，无论是创造还是分享。人们往往不重视他们免费获得的东西。他们在不阅读内容的情况下共享内容，因为这样做无需任何费用

他们告诉他们的办公室大三学生敲打博客文章，因为添加另一个WordPress博客项目没有任何成本。在这个过程中投入的资金太少，无法深入思考。这种免费且简单的方法会导致大量的垃圾内容，经过深思熟虑，无计划并且几乎没有创造性的努力。

我们不会扭转内容的自由和易于生产的趋势，但也许我们应该试着想象这不再是这种情况。如果他们支付更多费用来制作和发布，品牌会更好地重视他们的内容。他们会花更多的时间来做，更好地规划，我们会有更强大的编辑过程。

很少的数字内容经过适当的编辑过程，但它表明这似乎改善了它的表现。实施更正式的审核流程（可能使用可用的许多技术工具来支持这一点）可能有助于改善结果。

许多公司已经将其部分内容创作外包 - 实际上，只有25％的公司在内部完成这些工作。但是，如果您要真正针对从他们感兴趣的领域寻求见解的受众的知情内容，那么外包给非专家可能不是最好的方法。

相反，尝试配对写作方法可能更有价值，其中内容创建者与主题专家密切合作以创建高度技术性的内容，从而提供对该领域的真实洞察。

如果您使用首选语言定位受众群体，也可能会更好地收到您的内容。引入语言技能和文化见解也可能是为特定受众创建更多相关内容的有效方式。

通过变得更加利基和细化，您也可以取得更大的成功。关于同一主题的博客数量太多，通过重复的主题和建议污染渠道。

对于您的受众，位置，语言和行业而言，如果他们知道内容是针对他们的确切需求而创建的，则可以帮助内容与小型但高度参与的受众群体进行非常好的协作。

由于视频编辑等低成本且易于使用的工具，内容有望保持低廉。但是要真正充分利用您的内容，试着想象它是一个比它更昂贵的努力。