什么是Hreflang标签？为什么这很重要？
根据谷歌的说法，它使用rel = "alternative" hreflang = "x "属性在搜索结果中提供正确的语言或区域URL。
只需几行额外的HTML标签，谷歌和其他主要搜索引擎就能让你指定国际网站页面的语言和国家。
hreflang标签是网站本地化中经常被忽略的元素，可能会对网站的SEO产生影响。不仅仅是小型电子商务公司忽视在他们的国际网站上添加标签。
例如，美国的跨国服装和配饰零售商Gap向200多个地区销售产品，并在25个不同地区将其欧盟网站翻译成四种语言，但尚未实施hreflang标签。同样，American Apparel有一个超过10种语言的网站，并忽略了包含备用语言页面的hreflang标签。
什么是hreflang？
hreflang标记(也称为rel = "alternative" hreflang = "x ")告诉搜索引擎某个特定页面针对哪个国家/地区，使用哪种语言编写，并为其他国家/地区的同一页面提供替代方案。如果搜索引擎无法确定要呈现的版本(或者页面不特定于特定的国家或语言)，它也可以提供关于默认国家和语言的信息。
这是谷歌决定在不同地区向用户展示什么的众多方式之一。谷歌使用其他几个元素来确定网站的目标国家和语言，如网站的域名。如果它使用ccTLD(国家代码顶级域名)，如domain.fr或domain.de，它使用地理定位来设置搜索控制台、web服务器的页面上的IP地址、物理地址、电话号码和货币，甚至来自其他网站的链接的地理范围及其各自的IP地址、ccTLD等。
这个信号将帮助谷歌提高其内容服务于各地区用户的相关性，帮助降低跳出率，延长停留时间，最终提高转化率。
Hreflang标签很重要，因为它们有助于缓解网站所有者因发布重复内容而面临的一些问题。比如网站上的页面是英国、美国、加拿大的英文重复(或近似重复)的，提供hreflang评论告知搜索引擎这些页面不是重复的，但是防止针对不同受众的重复内容惩罚还有很长的路要走。出于这个原因，与流行的看法相反，Google建议不要在不同的语言或国家版本中同时使用hreflang标签和rel ="canonical "标签。
hreflang标签是什么样的？
下面是在translatemedia.com的法语主页上实现hreflang标签的例子:
link " rel = " alternate " hreflang = " FR-FR " href = " "/
标签描述:
rel = "standby "的标志告诉Google将所有这些页面视为同一页面的替代版本。
hreflang后面的前两个字母表示语言。
最后两个字母表示国家。
URL指示标签应用于哪些页面——在本例中，是法语主页。
在哪里插入hreflang标记
插入hreflang标签最常见的地方是在网站HTML标题的head标签中使用上述标签。但是，如果网站面向许多不同语言或国家的用户，您也可以在站点地图中指定他们。以下是可能的例子:
全球资源定位器(Uniform Resource Locator)
锁定/锁定
XHTML:link rel = " alternate " hreflang = " en-US " href = " https://www . translate media . com/US/"/
XHTML:link rel = " alternate " hreflang = " FR-FR " href = " "/
/网站
请记住，您还需要包含一组备选URL中的每个URL。如果不这样做，您可能会在Google搜索控制台中得到“不返回标记”错误，并且正确的网页将不会在搜索结果中显示给国际用户。
另外，不需要结合实现方法。因此，如果您已经在网站的head部分指定了hreflang，则不需要在站点地图中进行同样的操作。
x-默认hreflang
当没有其他页面更合适时，此标签用于指定默认页面。例如，Google将尝试在google.ca上向全世界的西班牙语搜索者或加拿大的英语搜索者显示该页面
x-default的另一个用途是用于非特定语言的主页，但允许用户选择他们喜欢的国家和语言。
看起来是这样的:
link " rel = " alternate " hreflang = " x-default " href = " "/
流行网站上的Hreflang标签示例
以下是一些使用不同国际域名结构并在其页面上使用hreflang标签的网站示例。
脸谱网
国际域名战略:子域名(如es-es.facebook.com)
hre flang:link rel = " alternate " hre flang = " es-es " href = " "/
ASOS
国际域名政策:混合子文件夹和独立域名。
hre flang:link rel = " alternate " hre flang = " FR-FR " href = " "/link rel = " alternate " hre flang = " IT-IT " href = " "/
Tripadvisor
国际域名战略:独立域名
hre flang:link rel = " alternate " hre flang = " en-CA " href = " "/
Kickstarter
国际域名策略:URL参数
hre flang:link rel = " alternate " href = " " hre flang = " de "/
您会注意到，ASOS使用混合域名结构，一些地区(如澳大利亚使用ccTLD)和其他地区(如美国)在子域上。这使得该品牌能够将其美国和澳大利亚的网络服务器定位在更接近其目标市场的位置，以改善页面加载时间，同时仍然利用hreflang提供的优势——这是一个非常明智的举措。
值得注意的是，虽然Google和Yandex都识别hreflang标签，但是Bing使用的是http-equiv = " content-language " meta标签。它以同样的方式工作，也放在页面的头部。
结论
无论你选择哪种域名或URL结构，都必须向搜索引擎发出信号，告诉你网站的语言变体不重复，并在你希望对不同国家/地区的备选语言进行排名的页面上提供建议。这让你更好地控制你想在目标市场排名的网页。
在网站的HTML或XML站点地图中实现hreflang标签是帮助Google和其他搜索引擎在搜索结果中显示目标用户语言的最相关页面的捷径。
