哪个日本社交媒体平台适合我的品牌？

2019-01-20 10:10:19

本社交媒体格局难以驾驭。我们来看看这个空间，并给出一些成功的重要提示。

这是一个众所周知的事实 - 日本人口老龄化。

也许正因为如此，日本人对社交媒体的兴趣不如世界其他地方。它的社交媒体渗透率为56％，而英国为66％，香港为78％。

即便如此，日本社交媒体仍然提供了很多机会在个人层面上与您的客户互动。一个好的开始是了解匿名在日本在线文化中的重要性 - 以及它对每个平台的影响。

COVERTLY SOCIAL

日本社交媒体上有很多玩家 - 他们并不是你认识的所有名字。LINE是领先的平台之一，它在日本市场上是独一无二的。虽然像YouTube，Twitter，Facebook和Instagram这样的大型网络都很受欢迎，但它们的使用原因与西方不同。

1. LinkedIn与Facebook

LinkedIn在日本并不是很受欢迎。使用它表明你正在寻找一份新工作 - 公开这样做被认为是不专业和不尊重的。

出于这个原因，求职者使用Facebook与潜在的雇主交谈 - 这反过来使其成为比英国或美国更少的社交空间。

2.推特

尽管想要匿名，日本人仍然喜欢通过定制他们的在线形象来表达他们的个性。

例如，Twitter的受欢迎程度部分是由于它允许您拥有虚假名称和头像。根据'nom de plume'发推文意味着您可以表达您的想法（并创建新的在线身份），而不必担心被评判。这就是为什么它像投资和发表意见一样充当平台的一个重要原因，就像在世界其他地方一样。

3. YouTube

Youtube最初在日本挣扎。虽然用户正在观看视频，但他们没有上传内容，因为他们不想在相机上看到。为了解决这个问题，YouTube通过摄像机和相框来到东京街头，让人们有兴趣上传自己的内容。它没用。

YouTube的第二个广告系列专注于为您的宠物提供视频，这是一项非凡的成功。现在，YouTube是最受欢迎的社交媒体平台 - 宠物视频是最受欢迎的类型，许多宠物成为日本流行文化的名人。

4. Instagram

Instagram的使用在日本迅速增长，2017年同比增长43％。因为您可以在不使用真实姓名或个人资料图片的情况下策划个人页面，所以该平台非常适合匿名个性化 - 在日本很流行。

就他们分享的内容而言，日本社交媒体用户是有抱负的。他们更有可能分享他们想要购买的奢侈品而不是他们已经拥有的奢侈品 - 并讨论比自己更大的想法。具有更深层目的的品牌，如可持续性，道德规范或社会公正，将吸引这种心态。

有趣的是，日本消费者不太可能参与有关特别优惠的公共帖子。他们更喜欢个人风格，因此他们希望他们所关注的公司直接与他们联系。因此，使用消息应用或电子邮件等私人渠道是一种有效的营销策略。

如何上网

LINE是日本发展最快的社交媒体网络之一，其覆盖范围比任何其他平台都要大。它是在东北地震发生后于2011年发起的，其名称的灵感来自于灾难发生后公共电话外形成的队列。

消息传递应用程序类似于Whatsapp的更可定制版本。用户可以与他们的朋友交谈并与企业或名人联系 - 使用文本，图片，视频甚至可爱的贴纸来完成此操作。正因为如此，它为品牌提供了与客户亲自联系的巨大机会。特别是奢侈品牌最近纷纷涌入该平台 - 查看我们的博客文章，了解英国奢侈品牌和社交媒体如何携手合作以了解更多信息。

要在LINE上宣传您的品牌，您需要获得LINE @帐户或成为LINE合作伙伴。

LINE @帐户允许您：

  • 创建自定义名称和帐户页面

  • 在LINE时间轴上发布

  • 通过一对一消息发送批处理消息和聊天

  • 进行调查和跟踪统计数据

  • 分享优惠券和公告

免费的LINE @帐户可用，但邮件数量严格限制为每月1,000个。付费版本会增加您的消息限额，并附带额外的额外津贴。

哪个日本社交媒体平台适合我的品牌？

成为LINE合作伙伴就像是与平台建立更加认真的关系。它还使您可以访问更多服务和工具，例如：

  • LINE官方账号

  • 促销贴纸

  • LINE积分

  • LINE游戏服务

与Facebook不同，如果您通过固定价格卡付款，则只能在LINE上投放广告。但是，您可以定位特定受众，可以根据移动操作系统，个人兴趣或人口统计数据进行过滤。您可以使用LINE细分来实现这一点，这与Facebook的自定义受众群体或Twitter的定制受众群体的功能类似。

所以，你现在在线上。与客户联系的最佳方式是什么？

线上成功的最佳技巧

1.创建品牌LINE贴纸

LINE贴纸是可爱或有趣的设计，用户可以相互发送。它们变得如此受欢迎，以至于两个反复出现的角色 - 一只名为Brown和Cony的熊和兔子 - 在应用程序之外开发了自己的生活。它们可以作为毛绒玩具使用，并且经常支持其他产品，如口香糖。LINE会在这些角色中投入时间，使用YouTube上的贴纸和短片来讲述有关它们的故事。

用户可以从贴纸店下载贴纸，大多数套装售价为100日元。但是，品牌可以创建自己的套装供用户下载，如果用户将商家作为朋友添加，他们可以免费赠送这些套装。

制作品牌贴纸是一种很大的努力，但是奖励很高。公司必须计划和创建自己的设计，这可能是昂贵的。但这些贴纸在用户中非常受欢迎，因此它们已经成为LINE最大的广告成功案例。百事可乐就是一个例子，他通过制作以吉祥物布朗和康妮饮用百事可乐为特色的贴纸套装取得了成功（如下图所示）。

线吉祥物布朗和科迪

其他品牌，例如肯德基，也选择制作自己的吉祥物贴纸。与GIF或模因一样，这些贴纸可以由用户发送给他们的朋友，以反映他们对各种日常事件的反应。这有助于提高品牌的认知度和认知度。

2.提供独家优惠

当用户将公司添加为朋友时，他们可以获得折扣和优惠。提供特别折扣是LINE上常见的营销方法，因为它吸引了日本人对个人风格的渴望。它适用于LINE @和LINE合作伙伴帐户。

3. LINE Points广告

LINE积分是另一种很好的促销方式，仅适用于Line Partner帐户。用户可以构建这些点并将其用于主题，贴纸和其他包。但要获得积分，他们需要做具体的事情。品牌可以确定这些任务是什么 - 无论是观看广告，下载应用还是添加帐户。

如果做得好，就像日本社交媒体中的其他很多一样，这些策略可以提高您的品牌知名度，同时促进与客户的更紧密关系。