为什么法国社交媒体对您的品牌有利

2019-01-20 10:05:06

如果您的品牌尚未在法国使用社交媒体，那应该是。这是如何做到正确 - 你的法国创意果汁流动。

法国与社交媒体的关系很复杂。

在互联网用户方面，它是欧洲第四大国家，社交媒体渗透率相对较高，为58％。

景观类似于英国和美国。最受欢迎的平台是YouTube和Facebook，分别为69％和65％，而年轻女性观众更喜欢Instagram。

有趣的是，法国人整天都在改变他们的社交媒体用途。他们在早上以及睡前搜索Facebook上的羊角面包和咖啡。但Twitter和Instagram被保留作为午餐时间。

法国的社交媒体应该是与客户互动和联系的肥沃土地。

但直到现在还没有。法国品牌和中小企业是社交媒体的后期采用者 - 许多人仍然没有积极参与这些平台。

这意味着该领域对您开放。不过要小心。你需要考虑法国心态的一些重大差异。

LIBERT?，?GALIT?...CONFIDENTIALIT?？

首先，法国重视隐私。91％的法国人认为数据保护很重要。近年来，科技公司和法国政界人士多次就如何最好地应对冲突发生冲突。

由于这种对隐私的渴望，政府已采取措施阻止社交媒体的使用。从2018年9月起，学校禁止使用手机，电视和广播禁止使用“Facebook”和“Twitter”字样。儿童甚至可以起诉他们的父母在社交媒体上张贴他们的照片。

还有一些法律规定了您如何推销自己的品牌。例如，如果附带法语翻译，您只能在广告中使用英语。这触及了法国人的另一个痛点 - 英语对法语和文化的侵蚀。

这意味着法国人习惯于彼此同时体验这两种语言。这可以解释为什么他们更喜欢将视频设为字幕而非配音 - 这是您的社交媒体策略需要注意的重点。

LIBERT?，?GALIT?...OPPORTUNIT?？

因此，法国公司需要通过大量的努力来建立自己的社交媒体。而且因为他们被激励保持小规模，他们往往没有足够的人来管理他们的社交媒体账户。（在我们即将发布的关于法国消费者行为的博客中找出原因。）因此，许多公司只是不打扰 - 而那些做的，往往只是将这个责任交给实习生。

有趣的是，不只是社交媒体受到了影响。政府于2017年推出的“权利断开”意味着法国员工不得在工作时间以外接收工作电子邮件。这限制了品牌的曝光时间 - 因此只有28％的法国公司使用电子邮件营销活动。

尽管存在所有这些障碍，但在线和社交媒体广告正在增长。2016年，数字广告支出在法国首次超过电视。社交广告占38％。

为什么法国社交媒体对您的品牌有利

因为虽然存在挑战，但也有越来越多的机会。如此激烈的竞争，现在是在法国社交媒体上建立自己的最佳时机。

但是怎么样？以下是三个很好的例子，让您的创意充满活力。

法国社交媒体的三大成功故事

1.Ricoré

咖啡品牌Ricoré找到了一种使用Facebook Messenger与客户互动的创造性方式。这个想法很简单：当你想在早上醒来时告诉Facebook机器人。然后，Ricoré会发送一个可爱的视频或有趣的GIF来唤醒。可爱的活动让品牌能够在早晨咖啡之前与客户互动，并将其放在首位。

2. La semainedugo?t＆Spontex

' La semainedugo?t ' - 英语口味周 - 将许多食品品牌带到社交媒体上，展示他们可以提供的最美味和最美味的食物。

海绵品牌Spontex利用Facebook通过展示他们的刺猬吉祥物清洗所有菜肴来利用这一点。看看这些例子：

翻译公司

这种不寻常的策略将品牌与传统的清洁产品活动区分开来，将其定位为一个有趣的现代品牌。

3.宜家

2016年，宜家推出了零售治疗活动。他们确定了与关系和家庭问题相关的最受欢迎的Google搜索字词。然后，他们相应地重命名了他们的产品。

结果？一个'我的伴侣打鼾'沙发床，'怎么说我不感兴趣'大蒜压榨和'如何让一个女孩喜欢你'烤箱。

从技术上讲，这不是法国社交媒体活动。但这个有趣的举措为法国品牌引发了如此多的社交媒体喋喋不休，几家新闻媒体报道了这一消息，其中包括法国24。对法国的本地化运动将是一次肯定的成功。

所有这些例子中的带回家信息都是创造力很重要。法国人对有趣，引人入胜的活动反应良好 - 所以不要害怕承担风险。

最后的想法

虽然存在挑战，但法国的社交媒体已经成熟并具有潜力。凭借大量观众和极少竞争，正确的广告系列可以将您的品牌推向法国市场。

想了解更多关于建立完美的法国社交媒体活动的信息吗？看看我们的方法在这里，然后取得联系-我们很乐意提供帮助。