Netflix可以快速本地化以赢得北欧市场吗？

2018-09-11 09:57:51

作为其持续国际扩张的一部分，Netflix最近宣布计划在瑞典，挪威，丹麦和芬兰开始播放视频。

考虑到这家总部位于美国的公司在过去两年中也扩展到加拿大，拉丁美洲，英国和爱尔兰，这是一个积极的举动。这是一个相当大的风险：Netflix承认北欧扩张的成本意味着它可能会在2012年最后一个季度亏损。

任何精心策划的本地化项目，时机都是关键。Netflix斯堪的纳维亚服务预计将于2012年底开始，或者作为一名执行官向“哥本哈根邮报 ” 保证“在黑暗的月份来临时 ”。

然而，即使在漫长的北方夜晚电影的吸引力，Netflix可能已经太晚了。

在斯堪的纳维亚半岛有一个很大的电影胃口，也许太大了。正如MediaPost指出的那样，该地区，特别是瑞典，因视频盗版而臭名昭着。

但许多人认为斯堪的纳维亚国家是Netflix的一个好赌注：正如一位分析师向路透社指出的那样，这些国家的高水平教育和收入基础意味着他们可以更多地使用必要的高速互联网和视频观看设备来制作视频点播吸引力。

然后是语言。生活在北欧国家的大多数人都将英语作为外语学习。（据维基百科称，瑞典为89％，丹麦为86％）。这可能特别重要，因为Netflix只表示它将提供“各种各样的好莱坞，本地和全球电视节目和电影”，目前尚不清楚这些内容中有多少将以瑞典语，芬兰语，挪威语或丹麦。

这个市场的吸引力并没有被忽视。虽然Netflix正在忙着试图从美国的价格上涨崩溃中恢复并在其他地区扩张，但亚马逊网站已经搬进来了。这家在线零售巨头收购了在瑞典，挪威和丹麦运营的LoveFilm并提供DVD邮件服务以及在线视频流。它已经在欧洲拥有200万客户，包括在德国，Netflix尚未投资。

然后是HBO，一个严肃的Netflix在美国的竞争对手。在Netflix宣布之后，HBO表示它也将跳入寒冷的北方水域并开始向同样的四个国家提供类似的服务。

Netflix是否将其本地化时机转移到现在充斥竞争的地区还有待观察。但有一件事是肯定的：随着所有新服务的推出，将会有很多斯堪的纳维亚屏幕在今年漫长的黑暗冬季中熠熠生辉。